随着“颜值经济”的兴起，消费者对个人形象的关注度不断提升，对洗护产品的需求也相应增长，美护发市场呈现巨大潜力，甚至越来越多的化妆品企业纷纷入局洗护发赛道，加速了洗护发市场竞争格局。

　　近日，作为功效洗护领跑者的三个魔发匠，基于多年的行业沉淀和市场洞察，联合天猫新品创新中心（TMIC）、以及全球品牌数据分析权威机构凯度，在2024中国化妆品尊盛颁奖盛典上共同发布《2024功效洗护白皮书》（以下简称“白皮书”）。希望通过剖析该领域的行业发展变革、市场扫描、消费者趋势、以及行业风口等维度，助力中国洗护发从业者应对多元化的挑战，实现正确的市场战略布局。

　　国货洗护品牌正以功效和成分为主导，逐渐在市场中扩大规模，展现出强劲的增长潜力和发展趋势。白皮书显示，产品力是92%消费者在选择时的主要考虑因素，其中超5成消费者关注点在于产品适配度、体验感与精准成分。说明品牌如何在研发上实现“精准”与“高效”？是快速开拓市场最需考量的主要问题。

　　白皮书观察到，在细分功效市场表现中，控油蓬松、去屑止痒和强韧防脱作为大众熟知功效具有较高的市场占比。超7成以上消费者最关注去屑止痒与控油蓬松两大功效。

　　（1）去屑止痒需求

　　去屑成为洗护市场的主要关注点，这一趋势在近年来愈发明显。去屑洗发水的研发在技术进步的推动下取得了显著成果。低分子量的药物、天然成分和有机去屑剂等被广泛应用于产品中，以改善头皮健康程度并有效去除头屑。其中，二硫化硒作为临床经典去屑成分，位于搜索榜首。

　　许多品牌将去屑作为产品的核心卖点，通过精准的市场定位和营销策略吸引目标消费者。它们强调产品的去屑效果和头皮护理功能，以满足消费者对健康头皮的需求。品牌之间通过不断创新和研发新产品，例如三个魔发匠采用长剪切相关技术将二硫化硒做成纳米级粒径，其效果是其他品牌所做的微米级二硫化硒的3-5倍，以科研创新来提高市场竞争力。

　　（2）控油蓬松需求

　　蓬松洗护市场近年来呈现出强劲的增长势头。据报告，中国有39%的人属于油性头皮，这使得控油蓬松成为洗护市场的重要需求。蓬松洗护产品凭借其针对性强、效果明显的特征，迅速占领市场。

　　蓬松洗护产品主要以控油蓬松作为卖点，通过改善头皮出油问题，达到蓬松效果。如天猫搜索蓬松成分最多的玻尿酸与水杨酸，采用先补水后控油，满足消费者对于清洁、精细、高效和快速等多方面需求的要求。

　　（3）强韧防脱需求

　　随着生活节奏的加快和工作压力的增大，越来越多的年轻人开始面临脱发问题，这使得防脱洗发产品的市场需求持续增长。

　　越来越多的品牌开始研究各种植物成分对头皮和头发的具体作用，以期通过科学配比和先进工艺提高产品的防脱、滋养等效果。例如，生姜、侧柏叶、何首乌等植物提取物被广泛用于防脱洗发产品中，这些成分被认为具有促进头发生长和防止脱发的作用。同时，市场上还出现了许多新兴的具有蓬松功效的化学成分，例如王牌防脱成分可比落，效果媲美米诺地尔，更易被头皮消化的“营养分子”，满足消费者对于防脱固发更进阶高效的需求。

　　总之，与2大权威机构联合编撰《2024功效洗护白皮书》，是三个魔发匠探索功效洗护之路的又一重要节点。未来，三个魔发匠将践行并推动中国功效洗护行业稳步向前。