体育赛事纷纷取消、延期之际，一场在抖音发起的#挑战乒乓冠军 挑战赛掀起全民关注和参与浪潮。

挑战赛由中国乒乓球赛赞助商——中国联塑发起，以聚集全网流量的抖音为平台，用创新有趣的互动方式，以及全民任务奖金和丰富奖品，吸引了13.4万视频参与，话题播放量突破3.2亿。

在体育营销因线下赛事取消或延迟遭遇黑天鹅之际，中国联塑精准瞄定线上营销，陆续打出多场漂亮的营销战，其中在抖音发起的“挑战乒乓冠军”挑战赛可谓是同期的出圈代表，活动刚上线，就吸引了来自全国各地的达人、素人积极参与，同时在头条话题上上声量不绝，围观声势热闹，打了一出漂亮的创意营销组合拳，向更多人传递体育精神和冠军风范，打出一场漂亮的体育营销战。

以乒乓冠军建立情感链接，品牌强势圈粉

乒乓球是中国国球，历来备受人们喜爱。代表中国征战世界各个乒乓赛场的中国乒乓球队，则是中国人心中的“梦之队”。乒乓冠军所代表的拼搏不息、团结作战的体育精神，以及追求极致、永不言败的冠军品质，更是无数球迷以及大众的精神力量。

中国联塑发起#挑战乒乓冠军 抖音挑战赛，用“乒乓冠军”与人们建立起情感链接，更用“挑战”激起人们参与热情，将体育运动、体育精神从线下燃烧到线上。凭借此次抖音挑战赛创新玩法，中国联塑强势圈粉，活动期间官方抖音号增粉22.4万+，累积获赞 71.5万+。

以抖音为主阵地，趣味玩法激发参与热情

年轻人日常聚集的抖音不仅是人们碎片化娱乐的核心平台，更成为体育、运动的重要传播阵地。联塑#挑战乒乓冠军 以抖音为核心传播阵地，用趣味好玩的全民挑战赛形式与年轻消费者互动。

创意AR贴纸是联塑此次体育营销的重要亮点。参与者只要伸出手掌，就能触发长球、回旋、削球、扣球等乒乓球技，不仅花样解锁独家乒乓球技，还打造了一个全民参与的乒乓球线上竞技场。

抖音达人对主题的花样演绎则将挑战传递给更多人。体育、颜值、剧情等不同领域达人，根据自身调性演绎挑战乒乓冠军，吸引用户效仿从而促进优质UGC发酵，形成声量扩张与品牌感知。

短短十几天，挑战赛吸引了13.4万视频参与，创意贴纸投稿数超8.49万，话题总点赞量714.8万。

核心资源联动，多内容传播助燃品牌曝光

联塑此次抖音挑战赛还打通了多样化的参与入口，让用户直接零距离参与游戏互动，同时设置了丰富的奖品以及全民任务奖金，激发了用户参与的热情。

此外，多角度内容传播为挑战赛以及品牌持续造势。抖音、头条双端#挑战乒乓冠军 话题，全国多城联动，微头条、KOL文章矩阵、达人视频矩阵式发声，构建了强有力的互动传播体系， “多点开花”，也形成了联塑品牌传播的长尾效应。

值得一提的是，联塑在头条发起的#挑战乒乓冠军#话题阅读吸引了超900万的围观，品牌声量一题激起千层浪。

结语

以抖音全民挑战赛为核心，中国联塑此次体育营销玩出了新花样，品牌声量和营销效果不断爆发和突破，联塑的冠军风范深入人心。其实，良好的营销效应，归根结底还要以过硬的技术和产品作支撑，更需要长远的商业布局作引领。中国联塑不仅是国内管道领域龙头企业，产业横向拓展至建材家居、环保、现代农业、渠道与服务等领域，让“联塑”成为家居建材领域的明星标签。

三十多年来，中国联塑追求卓越，在创新研发上不断加强科研投入和团队建设，提升技术研发竞争力，并在多个项目领域取得领先行业的科技成果，同时为雄安新区、港珠澳大桥、北京大兴国际机场等多项国家大型战略工程提供产品及服务，不愧于冠军品质。

在聚焦前沿技术、优质的产品、发挥企业实力的基础上，中国联塑未来还将通过哪些更出彩的品牌营销与广大消费者产生“共振”？我们且拭目以待。