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搜狐在盈利道路的第二季度将亏损转化为利润,预计第三季度将继续亏损。

2020-08-12 11:16   来源: 互联网


经过一个季度后,搜狐重新走上盈利轨道,但这种难得的喜悦可能只持续一个季度。8月10日,搜狐公布了2020年第二季度的业绩,营收4.21亿美元,同比下降3%,按非美国通用会计准则计算,净利润1100万美元。然而,搜狐首席执行官张朝阳告诉"北京商报"和其他记者,第三季度长友的成本增长将影响利润,预计第三季度搜狐将亏损,第四季度可能恢复正常。


利润来自节流


从商业角度看,2020年第二季度搜狐品牌广告收入为3800万美元,同比下降14%,同比增长48%,网络游戏收入1.06亿美元,同比增长4%,同比下降20.3%。


长友私有化交易于4月17日完成,从那时起,长友的所有盈亏都归搜狐所有。2020年第二季度,长友调整了在华子公司的股息分配政策,增加了约8800万美元的预缴所得税。搜狐的财务报告显示,扣除上述长友预缴所得税的影响后,搜狐在扣除上述长友预支所得税对非美国一般会计准则的影响后,净利润1100万美元。


在高呼利润口号后,搜狐多次徘徊在亏损界限上。2019年第四季度,搜狐连续16个季度亏损。搜狐在2020年第一季度陷入亏损,第二季度再次扭亏为盈。


通过对比数据,我们发现搜狐继续实施节流战略。2020年第二季度的运营支出总额为1.94亿美元,比去年同期下降12.6%,其中1.05亿美元用于产品开发,比去年同期下降3.7%,销售和营销成本为6458万美元,比去年同期下降28.7%。


我希望投资者能看到搜狐的盈利能力。这是张朝阳在一些公开场合,几乎每一次接受媒体采访都会提到这个愿望。今天,他还告诉"北京商报","利润数字比收入数字更重要。


他支持搜狐在2019年第四季度和2020年第二季度的第二次盈利超过两次。这并不是因为搜狐在2020年第二季度的净利润更高,而是因为在2020年第二季度,搜狐的媒体和视频业务贡献的品牌广告收入比一个月前增长了48%。


普利达咨询分析师李金庆也提到这一点:"搜狐本季度利润主要是由于好的节支,本季度张朝阳主要集中在媒体和视频行业提供品牌广告收入增长,是一种罕见的开源,但仍需要时间来验证,这是由缓解后的品牌广告需求激增引起的,还是可持续的。


仍然赔钱


张朝阳解释说,品牌广告收入的增长一方面是疫情的缓解带来了好处,另一方面,搜狐为广告商提供了一些有创意的营销服务,比如视频和门户直播技术,使搜狐可以同时在四地举办搜狐新闻马拉松。他认为,由于疫情的影响,搜狐的各部门收入比去年同期的数据更有意义。


当然,张朝阳对盈利感到满意,但他也透露,搜狐没有预期在第三季度盈利。原因是"昌友在网上有俄罗斯方块等新游戏,推出新游戏会增加成本,长游利润不会那么高,会影响搜狐的整体盈利能力,第四季度可能会恢复正常。


事实上,私有化之旅只是搜狐的资本运营之一。7月27日,搜狗宣布已收到腾讯对搜狗的初步非约束性收购要约,并打算以每股9美元的价格收购搜狗的剩余股份。如果交易完成,搜狗将成为腾讯的全资子公司。


搜狐4月份披露的信息显示,搜狐拥有搜狗33.8%的股份。由于这一消息,搜狐和搜狗的股价在同一天大幅上涨。


在搜狐的收入结构中,搜狗搜索相关广告收入是搜狐最大的收入来源。然而,根据搜狗同一天公布的第二季度业绩,结果并不令人满意,收入同比下降了14%。


责任编辑:无量渡口
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